Продвижение сайта – это комплекс мероприятий(это и работа с сайтом и его структурой, и написание и размещение контента, работа по исправлению ошибок индексации) по повышению позиций сайта в поисковой выдаче по определенному набору ключевых слов.

Плюсы:
1) Относительная дешевизна, при наличии долгоживущего сайта, и оригинального контента
2) Доверие пользователей к органической поисковой выдаче
3) В узких нишах может выстрелить довольно быстро, с хорошим результатом

Минусы:
1) Первые результаты после 2-3 месяцев работы
2) Невозможность работать с лэндингами(одностраничными сайтами) на сколько-то конкурентных нишах
3) Долгая раскачка на «нулевых» сайтах – с новым доменом и малым количеством оригинального контента
4)Большие требования к качеству контента - он должен быть как минимум оригинальным

Это относительно недорогой и быстрый способ выйти на рынок товаров/услуг, протестировать спрос.
Также услуга может потребоваться, чтобы выделить например из большого спектра услуг компании, что-то специализированное, например компания занимается строительством коттеджей, и решает выделить ландшафтный дизайн в отдельное направление - или самостоятельный сайт, или подсайт от основного сайта(поддомен).

Несмотря на очень большую разницу в интерфейсе между этими двумя системами, принцип настройки одинаков:
1) Составление портрета покупателя
2) Аналитика конкурентов
3) Подбор запросов - ключевых слов, с помощью специальных сервисов - от 100 до 1000 ключей, зависит от объема сайта
4) Ручная правка выбранных запросов
5) Составление рекламных объявлений
6) Настройка биллинга - стоимости кликов
7) Пополнение рекламных кабинетов
8) Старт рекламы

После первичной настройки, в течение 1-2 недель происходит машинное обучение компании, которое нужно контролировать - в т.ч. и расход на клик и бюджет. Далее после первой-второй недели, на основе первичной аналитики - идет правка компании, важным подэтапом будет заведение минус-слов, которые не несут полезного трафика и покупателей. Первый достоверный результат образуется после примерно месяца работы - есть понимание размеров бюджета, есть рабочее ядро запросов. Второй и последующие этапы заключаются в аналитике результата, предложении идей и гипотез, создании креативов для увеличения конверсии посетителей в заявки и продажи

Каждая социальная сеть имеет свою аудиторию, свои плюсы и минусы, а также специфику работы.
Этапы работы как правило следуют следующему сценарию:
1) Создание портрета покупателя
2) Сбор целевой аудитории - это критически важный плюс, т.к. соцсеть предоставляет очень большой набор данных, главное уметь правильно им воспользоваться
3) Проработка текстов рекламных объявлений
4) Проработка графики и креативов
5) Собственно заведение компании, ее первичная настройка
6) Пополнение баланса
7) Прохождение модерации - также очень важный момент, в каждой сети есть своя специфика, например VKontakte может потребовать RFID метки по меховые изделия, а в других сетях этого не нужно
8) Старт

Происходит все довольно аналогично сопровождению в классических контекстных сетях(хотя есть и своя специфика - например "выгорание" аудитории, которую нужно постоянно подпитывать креативами и дозаведением новых подкомпаний):
После первичной настройки, в течение 1-2 недель происходит машинное обучение компании, которое нужно контролировать - в т.ч. и расход на клик и бюджет. Далее после первой-второй недели, на основе первичной аналитики - идет правка компании, отсечение аудиторий, которые не несут полезного трафика и покупателей. Первый достоверный результат образуется после примерно месяца работы - есть понимание размеров бюджета. Второй и последующие этапы заключаются в аналитике результата, предложении идей и гипотез, создании креативов для увеличения конверсии посетителей в заявки и продажи

Тизерные сети, это то, что вы часто видите в рекламных блоках, проходя по сторонним сайтам - журналам, новостным сайтам и т.д.
Имеют свою специфику настройки, свои плюсы и минусы.
Из плюсов:
1) Небольшая стоимость клика, широкий охват
2) Более гибкий подход к предмету рекламы - например Яндекс не дает рекламироваться по выдаче кредитов без банковской лицензии, в тизерах все проще.
Из минусов - менее качественный трафик, сложность в настройке - нужно жестко отсекать неконверсионные источники

Относительно новый формат рекламы - это то, что вы видите во всплывающих уведомлениях браузера. Позволяет работать с большим набором настроек таргетинга - по стране, по регионам, по городам.
Стоимость клика очень низка - от 3,5 руб за посетителя. Еще более мягкие требования к рекламируемому продукту.